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国内知名体育评论员马德兴在一次公开访谈中，对国家电视台在体育赛事转播策略提出尖锐批评，他直言，部分主流媒体对国内体育赛事“像对自家孩子一样挑三拣四”，却在转播资源分配上不愿投入足够资金，这一现象已对本土体育文化的传播与职业化发展造成负面影响，此番言论迅速在体育界与公众中引发热议。

转播失衡：本土赛事遭冷遇
马德兴指出，近年来，国家电视台在体育内容布局上明显倾向于国际顶级赛事，如欧洲足球联赛、NBA等，而对国内职业联赛（如中超、CBA等）的覆盖却逐渐收缩，他以足球为例称：“我们的青少年联赛、女足赛事甚至部分中超关键场次，常因‘收视率不足’或‘商业价值有限’被搁置转播，相反，斥巨资购入的海外赛事虽能短期吸引眼球，却无形中挤压了本土赛事的生存空间。”

这种“重国际、轻本土”的倾向，导致许多有潜力的国内运动员和赛事缺乏曝光机会，马德兴质疑道：“若连自家媒体都不愿展示本土体育的成长，如何指望公众形成持续的体育文化认同？”

成本与价值的博弈
业内分析认为，国家电视台的转播策略背后是经济利益的权衡，国际赛事虽版权费用高昂，但依托成熟运营模式，能通过广告与赞助快速变现；而本土赛事需长期培育，短期回报率较低，马德兴对此反驳：“媒体不应仅扮演商人的角色，更需承担文化传播的责任，若因‘不愿多花钱’而忽视本土赛事，最终将损害中国体育的根基。”

值得注意的是，随着新媒体平台崛起，部分国内赛事已通过网络直播触达更广泛人群，马德兴强调，国家电视台的权威性与覆盖力仍不可替代：“地方台和数字平台能补位，但若主流媒体缺席，本土赛事难以获得‘全民级’关注。”

公众反应与行业反思
马德兴的批评引发多方共鸣，有球迷在社交平台留言称：“去年女排联赛决赛竟未在主流频道直播，反而需付费观看，这无异于将体育文化推向小众。”体育产业研究者张林（化名）则指出，转播资源的倾斜会形成恶性循环：“曝光不足→商业价值下降→资金短缺→赛事质量下滑→进一步失去转播机会。”

亦有声音认为，国家电视台需平衡受众需求与运营压力，某前媒体策划人员透露：“国际赛事确实更易吸引广告主，而本土赛事除少数热门场次外，常面临‘叫好不叫座’的窘境。”但他同时承认，若媒体一味追求短期利益，可能错失培育本土体育IP的良机。

未来路径：责任与创新并重
针对争议，有专家建议，国家电视台可探索“分级转播”模式，即主频道覆盖重点赛事，子频道或新媒体平台拓展长尾内容，通过技术手段降低制作成本，如利用5G与AI实现轻量化直播，使更多本土赛事获得展示机会。

马德兴呼吁，媒体应重新审视自身在体育生态中的角色：“中国体育需要‘被看见’，尤其是青训体系、非奥项目等长期被忽视的领域，这不仅是资金问题，更是理念的转变——我们必须相信‘自家孩子’值得投资。”

此次争论折射出中国体育传媒转型期的深层矛盾：在商业逻辑与社会责任之间，如何找到平衡点？或许，当媒体不再将本土赛事视为“负担”，而是作为体育文化建设的核心资产时,中国体育的真正潜力方能被彻底激活。